تحقيقات بازاریابی
برای تصمیم گیری در برنامه های بازاریابی و فروش و غلبه بر رقبا به چه اطلاعاتی نیاز دارید
تحقيقات بازار در هر شرکت با جمع آوری اطلاعات، طبقه‌بندي و پردازش و تجزيه و تحليل لازم اطلاعات اولیه و ثانویه اعم از کمی و کیفی ، واحد های بازاریابی و فروش و مهندسی محصول را در اخذ تصمیم گیریهای استراتژیک یاری می نماید.
خدمات تنها افزاران در این حوزه
تحقیقات بازاریابی
- تحقیقات بازاریابی یک حوزه بسیار گسترده در مبحث علوم مارکتینگ بوده که به بررسی و مطالعه و تحقیق کلیه فعالیتهای یک سازمان برای فرایند بازاریابی می پردازد. جمع‌آوری داده‌ها، تجزیه و تحلیل و استفاده از اطلاعات از جمله فعالیت‌هایی هستند که در تحقیقات بازاریابی انجام می‌شوند.
- تحقیقات بازاریابی نقش بسیار مهمی در تعیین نیازها و انتظارات مصرف‌کنندگان از یک محصول یا خدمات خاص دارد.
- بعبارت دیگر، تحقیقات بازاریابی به نوعی تحقیق در خصوص آمیخته بازاریابی است، که به 4P’s شناخته می شوند .
- تحقیقات بازار نیز برای توسعه بازارها و شناسایی مشتریان بالقوه و سایر شاخصهای مهم دیگر مد نظر قرار می گیرند.
ارزیابی و پایش رقبا و بازار
- مطالعه بازار و رقبا پیش زمینه هر برنامه توسعه کسب و کار است. اما بسیاری از سازمانها صرف دانستن نام رقبا و محصولات تولیدی آنان به آن اطلاعات اکتفا نموده و بعضا از برداشتهای شخصی خود برای تحلیل رقیب استفاده می کنند.
- پایش رقبا فرایندی است که باید مستمر در دوره های زمانی خاص بر اساس عوامل تاثیرگذار بر روند حرکت سازمان شناسایی و آنالیز گردند.
- ریسکهای اثرگذار و مهم رقبا در بازار باید بخوبی شناسایی و تحلیل شده تا بتوان برنامه های کم اثرکننده برای آنها در محیط کسب و کار تدوین و عملیاتی نمود.
- شرکت تنها افزاران با نرم افزار CI خود شناسایی رقبا را برای مطالعه به مراتب آسان نموده و از تکنیکهای علمی آن برای برنامه های بازاریابی استفاده می نماید.